“2024 ESG全球领导者大会”于10月16日-18日在上海召开。泛太平洋咨询公司董事长、哈佛商学院北京校友会创会主席刘持金出席“绿色新消费理念共识”圆桌论坛并演讲。

刘持金在演讲中谈到，从中国的资本市场近几年的表现来看，比如白酒行业，市值在近三年之内至少腰斩50%，牛奶行业日用消费品，与伊利有关的行业，至少下降35%左右，咖啡也没有好到哪儿去。

值得注意的是，在该场圆桌论坛上，舍得酒业股份有限公司董事长蒲吉洲、伊利集团副总裁徐克、Tim天好中国首席执行官卢永臣同为现场演讲嘉宾。刘持金一番话可谓现场“打脸”三家消费品龙头企业。

不过，此后刘持金也“弥补”了一下：他说，“我是每天早上和伊利牛奶打交道，因为我早上起来第一件事是先泡一杯咖啡，所以伊利金典我们家一箱一箱买，从250ml到500ml都有。”

对于ESG，刘持金直言，我们一直在讲ESG的重要性，但资本市场实际上很大一部分还在看我们的底线、盈利性、成长性以及消费者对新品推出的接纳性，这也是为什么近期看到国内市场上对ESG理念的有所下降的看法，“我觉得与资本市场对这类消费品牌估值的下降有直接影响。”他说。

刘持金表示，消费品企业很重要的工作，除了经营自己的消费品牌企业之外，还是要关注投资者，让他们有个标杆，让他们有个标准，在ESG标准上。把ESG纳入长期的战略以后，可能会体现到最后股价和市值的上升。

刘持金还谈到，消费品类产业最大的特点是最终消费用户是To C端，日常的老百姓消费者。

“我想起一本书，也是当年波士顿咨询集团BCG写的，应当是十年前，对整个中国的消费品牌影响是巨大的。品牌的内涵价值提升上，如何能够吸引新一代消费者，比如今天面对90后、00后，他们可能因为这杯咖啡、这杯牛奶在某些元素的含量上，或者是使用的消费方式不同而产生新的购买欲望，我觉得这本书特别棒。”他说。

他表示，其实从产业全链条来看，最末端在消费者这端对品牌去考虑的话，ESG对我们还是有很大的帮助。

无论是舍得酒，还是牛奶、咖啡，很重要的这些消费品，我们必须认识到在消费的末梢上最终到消费者手中的时候，他是不是认识到你做的这么多功课。

“有那么多中国的白酒，有一天消费者说舍得酒需要喝，为什么？他能说出一二三，哪怕其中一条说出来就成功了。”

其实这些优秀的企业在ESG方面做了很多工作，但是最大的挑战是如何把做过的工作转换成消费者能够认知的、接受的，不仅接受了，还觉得这是个对的事情，很重要。

2024 ESG全球领导者大会由中信集团与新浪集团联合主办，新浪财经与中信出版集团承办。贵州茅台为首席战略合作伙伴，中国建设银行、长城汽车为战略合作伙伴。

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责任编辑：李思阳