近年来，各类IP文创开发衍生出火热“谷圈”文化，年轻一代展现出更加个性化、情感化与社交化的消费趋势。江苏省苏州市邮政分公司聚焦年轻客群需求，持续挖掘《盗墓笔记》IP动能，以主题周边产品孵化为切口，联动社会优质渠道，吸引更多IP粉丝关注邮政产品。

《盗墓笔记》是一本总销量超1200万册的小说，微博超话网文小说榜单位列第一，超230万“稻米”（粉丝）关注。去年底，苏州邮政与“盗墓笔记”合作，开发了联名款角色透光邮资明信片、真丝眼罩等产品。透光邮资明信片以《盗墓笔记》五位角色为背景，强光照射中心区域可见个性动物图腾。

系列产品通过“中国邮政微邮局”发布预售，并在微博平台同步更新，合作初期收获微邮局收藏量超5000个，收获微博粉丝数超千人。

苏州邮政充分利用IP联名叠加线下活动，增加产品曝光度。借势生肖龙票发行契机，邀请著名画师刘巴布，一同开发《盗墓笔记·甲辰龙年》联名款邮资机宣传戳珍藏套装、大版邮折，并在第十四届江苏书展邮政展馆中现场签售。实时追踪“八一七稻米节”，开发“人间风起 四季同书”邮资机宣传戳纪念封、胶片邮资明信片、票根邮资明信片、立体邮折等产品，参与“稻米节”市集现场售卖活动，提供集戳服务。

作为《盗墓笔记》后传，《藏海花》粉丝关注度也极高。苏州邮政首推“藏海花”集章本，通过立绘重现墨脱风雪禅寺，圈粉无数。8月底，《藏海花》网剧热播，苏州邮政跟进推出“藏海花”邮资明信片、家乡包裹贴和“藏海花”明信片拼图套装系列产品，并通过微博转发评论抽奖、小红书发布种草视频图文等形式，推流至粉丝群体。截至目前，“苏邮创意中心”粉丝收藏量突破8900次，线上店铺订单量超13万单。

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