杜雨萌 孟 珂

每逢大型体育赛事，球迷圈就弥漫着期待与兴奋。而今年的2024中国网球公开赛（以下简称“中网”），更是实现了不同年龄圈层的突破。

这个假期，从街头巷尾到商超百货，抑或是亲朋好友聚餐，耳边总能听到与中网有关的消息。不少人哪怕在旅途中，也时刻通过手机关注着中网女子单打半决赛的赛况。这股网球热潮，不仅是小众运动走向大众化的生动写照，也折射出中国体育市场的蓬勃生机与无限潜力。

通过“体育+消费”的布局，消费者购物体验得以强化，企业借此将赛事“流量”转化为品牌曝光度，亦实现了体育赛事与企业品牌的双赢。

记者探访中网赛事现场注意到，赞助商席位中，消费品企业的身影格外引人注目。这些企业敏锐地捕捉到了赛事带来的巨大商机，纷纷在钻石球场周边精心策划了一系列别出心裁的消费体验活动。比如，瑞幸咖啡巧妙设置互动环节，顾客购买咖啡即有机会参与趣味转盘抽奖，活动现场人气爆棚；霸王茶姬巧妙借势中网平台，以茶为媒，邀请四方宾客共襄盛举，传递茶文化魅力。此外，众多知名运动品牌也不甘落后，纷纷在赛场周边设立特色摊位，通过多样化的展示与互动，丰富观赛体验的同时，实现体育精神与日常生活场景的深度融合，极大地提升了观众的参与感与满意度。

通过“体育+旅游”的联动，文化旅游种类得以丰富，亦为中国经济增量发展增添了新活力。

赛事期间，不仅门票销售火爆，周边商品、餐饮、住宿等产业也迎来了前所未有的消费高峰。携程数据显示，国庆假期期间，北京旅游订单量同比增长7%，门票订单同比增长11%；北京酒店整体订单量同比增长16%。近年来，“为了一场比赛，游览一座城”已经成为年轻人的旅游新风尚，这种赛事经济效应，正成为推动体育消费增长的重要引擎。

通过“体育+科技”的融合发展，使得体育消费逐步走向精细化、专业化、时尚化和智能化。

在各大运动品牌门店，智能健身设备琳琅满目，如智能手环、智能跑步机等，不仅让运动变得更加智能化与个性化，也进一步推动了体育消费的智能化进程，让体育消费的未来充满了无限可能与想象空间。

“体育+”正以其独特的魅力与无限的潜力，引领着中国消费市场的新浪潮，不断开创“体育搭台，经济唱戏”的发展新局面。

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责任编辑：江钰涵